99click成广告效果千里眼 助企业精准网络营销

巴洛克先生

当下，网络媒体以其针对性强、低投入大产出的广告效果等优势，被越来越多的广告主认可并接受，日趋成为各企业营销推广阵地的首选。
　　但是，由于网络媒体固有的虚拟性特点，广告投放应该如何进行监测，能否达到预期效果成为广告主最为关注的问题。
　　网络作为一种新兴媒体，其作为媒介营销平台的价值越来越被传统广告主看好，但由于网络在媒介特性上与传统媒体之间存在巨大差别，让很多传统广告主难以把握。同时，部分网络媒体点击欺诈、效果虚假等问题的频频爆出，也让广告主心存顾虑。所以要建立成熟的网络营销市场，亟需建立一种真正有推广价值的营销模式，来帮助传统广告主解决当下的两难困境，“精准营销”就是近年来备受广告业推崇的一种有巨大潜力的营销模式。
　　事实上，中国“精准营销”的倡导者与引路者，99click就是一个成功的代表。成立于2004年的99click公司，提出了一种以二跳指标作为测算标准的方法，使得网络监测的精确度大大提升，真正实现了“真实有效的点击”。所谓的“二跳”就是指，当网民在点击广告链接进入被监测网站后，又点击进入了该网站的某个链接。据99click总裁马天云介绍，除了“二跳”指标之外，还有转化分析、路径分析等指标，这些都能够更科学的反映出流量的质量，可以准确的将网络广告的效果测量出来。
　　与普通的监测软件不同，作为国内领先的网络分析服务商，99click还可以为客户提供网络分析的订制服务。比如，应客户需求开发出邮件投放监测、广告活动分析等系统功能，让用户轻松及时地掌握自己在多个网站中投放的广告哪些收益更高，哪些没有必要。据了解，国内最大的电子商务网站当当网最终选择99click，就是因为看中其所提供的服务，并不仅仅是一个简单的流量监测软件，更是一个可以虽需而变的全套解决方案。
　　简单来说，如果把营销手段比作切入市场的一把尖刀，精准营销就是要把仅有的好钢放在刀刃上，才能做到刀刀见血。对于网络营销而言，就是要实现使广告主的每一笔投资更精准、可衡量和高投资回报的营销沟通，需要更注重结果和行动的营销传播计划，以及这些营销传播方案对销售究竟可以产生多大的作用。
　　这样，传统广告主的忧虑就被成功化解了，但同时，也对网络营销平台提出了更高的要求。通讯技术的日益发达，网络媒体作为信息爆炸、信息共享最为突出的媒体平台，自然需要引进更加先进的管理模式予以支持，“精准营销”对于网络媒体来说，是规避缺点、继续发展必须要走的一条路，也是突破传统、凸显特性绝佳的商机所在！